Главная цель мероприятия — познакомить бизнес-аудиторию с новым понятием в менеджменте. «Эффект Мадонны» — это способность предчувствовать тенденции и изменяться, вплоть до полной противоположности себе вчерашнему. И, изменяясь, опережать рынок.

Принцип «эффекта Мадонны» как подход к управлению бизнесом сформулировал американский профессор менеджмента Орен Харари. «Эффект Мадонны» сразу стал причиной ожесточенных споров, ведь он, по сути, противоречит современному мейнстриму стратегического менеджмента. (Пример Мадонны стал нарицательным: поп-дива радикально меняет имидж раз в два-три года. От «плохой девчонки» — к защите животных, от секс-бомбы — к матери семейства. И каждый раз с отличным коммерческим результатом.)

Выход книги профессора Харари на русском языке и послужил формальным поводом для этого мероприятия.

Начиналась конференция с выступления фолк-группы «Отава Ё». Заводная «Кадриль» задала высокий темп, разбудила участников конференции и дала понять, что они попали в «невероятное место». Мелких сюрпризов и забавностей было много: ирландские танцы на кофе-брейке, стратегия опережения в скандинавской ходьбе, удивительный планшет известного российского фотохудожника Михаила Каламкарова, из которого, как по мановению волшебной палочки, появлялись неповторимые снимки.

И конечно, нетривиальными были спикеры конференции: Светлана Лебедева (проект «Смешарики»), Ирина Снегова («Аладушкин-Инвест»), Михаил Завилейский (компания DataArt) и др.

Известный бизнес-консультант мирового уровня Эодан Энрайт, основатель компании Smarter Egg, приехал в Петербург, чтобы рассказать о своем опыте внедрения инновационной стратегии в крупных международных компаниях: Apple, EMC, Deloitte.

Как опередить время? Как уловить восходящий тренд? Как стать уникальным в мире, где любая успешная идея копируется и тиражируется? Именно эти вопросы обсуждались на бизнес-конференции.

Находкой организаторов стал модератор Роман Герасимов, ведущий «Открытой студии» на 5-м канале. Именно благодаря ему дискуссия получилась по-настоящему живой.

Второй день бизнес-конференции был менее бурным, но более вдумчивым: шесть мастер-классов. Участникам запомнились мастер-классы Александра Секацкого «Симуляционная экономика» и Алексея Новака «Креативность в бизнесе».

Генеральным информационным партнером мероприятия среди печатных СМИ стал журнал «Эксперт. Северо-Запад», среди интернет-порталов — hh.ru. Генеральный HR-партнер — Rabota.ru. Конференцию поддержали Гильдия управляющих и девелоперов, Клуб IT-директоров, журналы Chief-time, «Пригород», «Салон Недвижимости»; газеты «Деловой Петербург», «Утро Петербурга»; интернет-проекты brainity.ru, Future&Property, Neva 24 и другие.

Организаторы — студия hi-hume- проектов «Ёрд» совместно с Advanced Management Institute и издательством BestBusinessBooks.

Кочка зерния

Дмитрий Синочкин, главный редактор «Пригорода»

– Я отправлялся на конференцию с изрядной долей скепсиса. Оригинальное решение, творческий подход — это ведь как раз то, что не подлежит копированию. А раз так — зачем об этом рассказывать?

Бетховен, прежде чем сесть за ноты, опускал голову в таз с ледяной водой. Шиллера вдохновлял запах гнилых яблок. Следуя примерам великих, максимум, чего можно добиться, — так это менингита.

Все оказалось не так грустно. Конференция, устроенная «Ёрдом», и не обещала никаких рецептов. Она сама по себе обеспечивала сдвиг восприятия, что уже немало. Мероприятие работало не как колея, а, скорее, выполняло роль трамплина. Ну а куда лететь — это уж как повезет.

И, наверное, главное: если сравнивать лица участников на конференции «Эффект Мадонны» и, например, на встрече по инновациям в рамках ПЭФа — Мадонна выигрывает в одну калитку.